マーケティングとは？マーケティングの定義を知る

マーケティングとは

マーケティングを一言でいうと、商品が売れる仕組みづくりになります。

簡単に言うと、商品やサービスが売れる仕組みを構築することを指します。

「ターゲットのニーズを探る」市場調査、市場調査、「ターゲットのニーズを満たす」商品開発、「効率的に商品・サービスを販売する」広告宣伝、販売促進、販売管理などの活動の総称です。

マーケティングとは何の略？

「マーケティング」は、英語で「marketing」と書きます。会社・組織によっては 「mkt」「mktg」と略して呼ばれる場合もあります。

マーケティングの定義

マーケティングの定義は幅広く、根幹を同一ととらえることもありますが、反対にとらえる見方もあります。ここでは代表的なマーケティングの定義をいくつかまとめます。

日本マーケティング協会の定めるマーケティング定義

マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。

引用元：益社団法人日本マーケティング協会

フィリップ・コトラーの定義

「ターゲット市場を選び出し、優れた顧客価値をつくり出し、分配し、コミュニケーションをすることによって、顧客を獲得し、維持し、増やすための技術と知識である」

フィリップ・コトラー（Philip Kotler）は、アメリカの経営学者で、現代マーケティングの第一人者として知られおり、「マーケティングの神様」、「近代マーケティングの父」などと呼ばれるマーケティング界の第一人者です。 「マーケティング原理」や「マーケティング・マネジメント」をはじめとして、数多くの著書を残しています。

ピーター・ドラッカーの定義

「企業の目的は顧客の創造である。～中略～企業の行為が人の欲求を有効需要に変えたとき、はじめて顧客が生まれ、市場が生まれる」

「マーケティングは販売よりもはるかに大きな活動である。～中略～したがって、マーケティングに対する関心と責任は、企業の全領域に浸透させることが不可欠である。」

ピーター・ファーディナンド・ドラッカー（Peter Ferdinand Drucker)は、1909年にオーストリアで生まれた経営学者として知られています。「現代経営学」の発明者です。初めてマネジメントという分野を体系化した人で、「マネジメントの発明者」や「マネジメントの父」などで呼ばれています。

マーケティングの目的

まとめ

今回はマーケティングとは？をはじめ、各マーケティングの定義についてまとめました。